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衢州文化的另类表达——广告灯箱 “路牌咖啡”,捧在手心的文创力量

作者:admin时间:2021-04-09

衢报传媒集团记者 徐聪琳/文 图片由受访者提供

有人说,一个书店就像一泓清泉,垃圾箱,在经年累月中,默默地滋润着城市的文脉,令它淳厚、优雅。在拥有1800多年悠久历史的衢城,坐落于水亭街17号的南孔爷爷的书房(以下简称“书房”),无疑是一汪书香泉眼。这家自2017年开始试运营的书房,最近又迸溅出了新的水花——“路牌咖啡”。

衢州文化的另类表达——广告灯箱 “路牌咖啡”,捧在手心的文创力量

南孔爷爷的书房最新推出“路牌咖啡”文创产品

面朝水亭街的窗台上,摆放着一溜样品:天王塔、水亭门、百岁坊、上下街……书房把衢州人耳熟能详的路名做成了一块块微型路牌,固定在纸质的吸管上,垃圾箱,十分吸睛。

路牌+咖啡,打卡衢州文化佳景

有顾客走进书房,在吧台选了“天王塔”路牌的咖啡,然后兴冲冲地拿到店门口,对着天王塔实景拍照。书房工作人员程娟看着这股新鲜劲儿,笑了笑说:“其实啊,这样的路牌咖啡之前在上海、成都、杭州等城市已经流行开来了,但是那些咖啡店只有‘路牌’,咖啡杯上没有备注的一句话。”原来,书房出售的“路牌咖啡”杯子上,还有一条“腰带”,例如“衢州”路牌就会对应“四省通衢,五路总头”。

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程胜志在打造独一无二的“路牌咖啡”

今年2月,广告灯箱多少钱一个,书房创始人程胜驾车在衢州十字路口等候红绿灯时,偶然看到车窗外不远处的路牌,“真的灵光一现,社区宣传栏,处处可见路牌作为城市的‘名片’,肩负着道路指引、城市文化宣传的重要功能。那么‘路牌+咖啡’会产生什么效果呢?”书房设有休闲区,原本就提供咖啡茶水,如果把路牌和吸管结合在一起,客人喝完咖啡还能把路牌带走。

“一个路牌,不锈钢宣传栏,加上一句话,地域特色就更加明显了。”有了“路牌咖啡”的设想后,程胜没有急匆匆找工厂下单,他邀请衢州市地名文化研究会会长刘国庆“支招”,最终选定几款“路牌”,而每个“路牌”还对应着一句话,如“三天不见天王塔,眼泪滴滴答”“不识水亭门,枉为衢州人”“城门下,右道边,一座坊,一群人”“行走在衢州,自上而下”……“别看只是多了一句话,这其实是衢州文化的一种表达。拿着‘路牌咖啡’的人,对衢州或许就多一分了解。”程胜说。

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“路牌咖啡”成了不少年轻人朋友圈里的点赞收割机

3月下旬,“路牌咖啡”一经推出,成了不少年轻人朋友圈里的点赞收割机。“游客来水亭街,看到那么有趣的‘路牌咖啡’,总归会停一停。”市民“桃子”邀请一帮外地小姐妹来衢州游玩时,人手一杯“路牌咖啡”。她们从水亭街这头走到那头,天王塔前拍一张照,水亭门下拍一张照,举起咖啡杯,背景是信安湖和日新月异的智慧新城。当真是“行在此处,满目佳景”。

路牌+咖啡,展现文化传播力量

“路牌咖啡”的每句话,原本还有英文版,“像‘城门下,右道边,一座坊,一群人’,一经翻译就少了些味道。”再三思量后,程胜将英文统一为“Welcome to Quzhou”(欢迎来到衢州)。

“我们计划接下来把水亭街‘三街七巷’补齐。”“路牌咖啡”推出后,反响良好,程胜考虑到要定期推新来保持热度,“三街七巷”计有水亭街、上营街、下营街、柴家巷、天皇巷、黄衙巷、罗汉井、皂木巷、宁绍巷以及进士巷,“‘推新’的另一层含义,是希望‘路牌咖啡’能与水亭门历史文化街区共同成长。”

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3月底,“路牌咖啡”入驻柯城区余东村。

小小一块“路牌”,却有着大大的吸引力。3月底,“路牌咖啡”入驻柯城区余东村。置身于希望田野上的美丽画村,汲取余东文化因素后,“路牌咖啡”摇身一变:“余东”对应“乡野毕加索”;“文汇巷”下,注释着“文汇于此,俯仰皆止”;“溪东沿”则承载着“主人美客杯,载酒行溪东”……有人在程胜的朋友圈里点评:“把地方文化捧在了手心里,地名资源原来可以这样应用!”

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衢州地名成为文创产品上的新颖元素

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